BLOGas.lt
Sukurk savo BLOGą Kitas atsitiktinis BLOGas

Hipotezė

Tikėtina, kad pasaulinis mobilaus ryšio tinklas „Vodafone“ greitu metu gali ištrinti BITĖS vardą iš Lietuvos ir Latvijos telekomunikacijų žemėlapio.

 

 

 

Panagrinėjus „Vodafone“ įsitvirtinimo žingsnius Čekijos ir Rumunijos rinkose, galima daryti prielaidą, kad BITĖ šiuo metu patiria tai, ką prieš porą metų išgyveno Čekijos „Oskar“ ar Rumunijos „Connex“ mobiliojo ryšio operatoriai. Juos pakeitė Vodafone.cz ir Vodafone.ro.

 

 

 

Pastaruoju metu sklinda daug gandų apie masinę BITĖS darbuotojų  emigraciją sukėlusias priežastis bei nestabilius santykius su vietinėmis reklamos agentūromis. Nors tai vyksta nuo pat BITĖS savininkų pasikeitimo šių metų pradžioje, daugiausia kalbų rinkoje sukėlė netikėti naujojo BITĖS komunikacijos vadovo Gary McGuire veiksmai. Po jo atejimo ištuštėjo komunikacijos skyrius, gerokai praretėjo „produktistų” gretos, nutraukti ilgalaikiai partnerystės ryšiai su reklamos agentūra „Astos Dizainu – McCann Erickson“, imta bendradarbiauti su užsienio reklamos agentūromis.

 

 

 

Tik atėjęs į dabartinį postą, viename savo interviu, Garry yra pasakęs: “tikėkitės šiek tiek netikėto” (angl. „expect a little bit of unexpected”). Taigi kas galėtų slypėti po šiais “netikėtais”, o gal kaip tik – nuspėjamais BITĖS vadovų veiksmais?

 

 

 

Tai paaiškinti galėtų teorija kodiniu pavadinimu BITĖS VODAFONIZACIJA. Tiesa, tai - tik teorija. Visa kita parodys laikas.

 

 

 

PRIEŠISTORĖ

 

 

 

Pirmoji žymi BITĖS darbuotojų kaita įvyko šių metų pradžioje, pasikeitus BITĖS grupės savininkams, kai į Lietuvą įžengė „Mid Europa Partners”.  

 

 

 

„Mid Europa Partners“ už beveik pusę milijardo eurų įsigijo 100 proc. BITĖS grupės akcijų paketo. Šis fondas jau yra investavęs į mobiliojo ryšio tiekėjų rinką Čekijoje ir Rumunijoje (vėliau abi įmones pardavė „Vodafone” tinklui), Slovakijoje (pardavė „Orange” tinklui), taip pat dalijasi Austrijos mobiliojo ryšio operatoriaus „One“ akcijų paketą su Prancūzijos telekomu.

 

 

 

 Nagrinėjamame kontekste įdomiausia Čekijos ir Rumunijos mobiliojo ryšio operatorių evoliucija iki „Vodafone“, nes naujieji BITĖS vadovai dirbo būtent su šiais mobiliojo ryšio operatoriais: čekų „Oskar“ ir rumunų „Connex“. Be to, tiek BITĖS dabartiniai vadovai, tiek patys sandoriai susiję su Kanados „Telesystem Inte ational Wireless“ kompanija (TIW), kuri aktyviai dalyvavo tarpininkaudama „Mid Europa Partners“ ir „Vodafone“.

 

 

 

APIE ČEKUS IR RUMUNUS  

 

 

 

Mid Europa Partners” į Čekijos „Oskar Mobil” investavo jau 1999 metais, o į Rumunijos „Connex” – 2003 m. 2005 metų kovo mėnesį, tarpininkaujant kanadiečiams TIW pasirašoma sutartis su „Vodafone“. Ji įsigyja:

 

 

 

  • 79 proc. Rumunijos „Connex” akcijų paketo. Suma summarum “Vodafone” jau turi 99 proc. šio mobiliojo ryšio operatoriaus akcijų;

     

  • 100 proc. Čekijos „Oskar Mobil” akcijų.

     

Prieš „Vodafone“ nuperkant čekų mobiliojo ryšio operatorių, čia dirbo dabartinis BITĖS grupės vadovas Kenneth Cambell, „BITĖS Latvija“ vadovas Fred Hrenchuk ir marketingo vadovas Gary McGuire. Viename savo interviu Gary pasakoja apie karjerą Prahoje. Savo funkciją jis apibūdino kaip „pagalbą Oskar’ui evoliucionuoti į “Vodafone”. Taigi, 2005 metais  „Oskar” parausta ir tampa „Vodafone” dalimi.

 

 

Dabartinių BITĖS vadovų darbo rezultatas Čekijoje: „Oskar“ evoliucija į “Vodafone”

 

 

 

Identiškas likimas laukė ir Rumunijos operatoriaus „Connex”, kur evoliucijos į „Vodafone” metu dirbo K. Campbell ir F. Hrenchuk. 2005 metų lapkritį pavadinimui „Connex“ prisegta „Vodafone“ galūnė, o nepraėjus nė penkiems mėnesiams – „Connex“ priešdėlio nebeliko. Tiesa, sutapimas – su „Connex“ Rumunijoje dirbo reklamos agentūrų tinklas „McCann-Erickson“ (Rumunija). Tuo tarpu neseniai „McCann-Erickson“ (Lietuva)  nutraukė bendradarbiavimą su BITE. 

 

 

„Connex“ ir „Vodafone“ dvivaldystė Rumunijoje, trukusi 5 mėn.

 

 

 

 „Vodafonizacijos“ modelis: nuperkamas vietinis mobiliojo ryšio operatorius, prie jo pavadinimo prisegamas „Vodafone“, vėliau lokalus prekinis ženklas eliminuojamas:

 

 

Egiptas

 

 

Graikija

 

 

Nyderlandai

 

 

Italija 

 

 

Portugalija

 

 

 

BITĖ, nuo 2003 metų užmezgusi partnerystės ryšius su „Vodafone“ bendruose projektuose matoma tokiu parašu:

 

 

 Įvykus pirkimo-pardavimo sandoriui vietiniai prekės ženklai palaipsniui išnyksta. Tokį reiškinį galime skambiai pavadinti vodafonizacija (beje, šis terminas šiek tiek kitokiame kontekste naudojamas mobiliojo ryšio telefonų rinkoje). 

 

 

 

VODAFONIZACIJOS EKSPERTAI 

 

 

 

Kenneth Campbell, BITĖS grupės generalinis direktorius nuo 2007 gegužės 2 d.

 

 

Prieš BITĘ Kenas vadovavo „Vodafone – Rumunija“ marketingo skyriui. Dirbo „TIW“ komandoje, kaip tik tuo metu, kai iš jos „Vodafone“ įsigijo tuometinį „Connex“. BITĖ jį pristato, kaip prisidėjusį „prie sėkmingo prekės ženklo pakeitimo iš „Connex“ į „Vodafone“. 

 

 

 

Fred Hrenchuk, „BITĖ Latvija“ generalinis direktorius nuo 2007 rugpjūčio 1 d.

 

 

Buvęs „Vodafone“ Čekijoje valdybos narys bei Rumunijos „Connex“ darbuotojas:  „per 8-erius darbo metus abiejose „Telesystem Inte ational Wireless“ (TIW) priklausančiose kompanijose Čekijoje ir Rumunijoje, jis prisidėjo prie sėkmingos jų plėtros nuo bendrovių veiklos pradžios iki 2005 metų, kai jas įsigijo „Vodafone“.”

 

 

 

Gary McGuire, BITĖS komunikacijos vadovas nuo šių metų spalio.

 

 

Prieš pradėdamas dirbti „Oskar Mobil“, jis dirbo Kanados reklamos agentūroje „TAXI“ projektų vadovu. Vieną jo projektą galima būtų susieti su čia nagrinėjama mobiliojo ryšio operatorių paruošimo „supirkimui“ tema. Kanados „Clea et“, užauginus jo vertę buvo parduotas didesniam rinkos žaidėjui „Telus“ už „gražią sumą“, teigia Gary viename savo interviu.  

 

 

 

Ši trijulė, ruošusi čekišką ir rumunišką  dirvą „Vodafone” atėjimui, šįkart susibėgo po BITĖS sparnu. Ko gero tai yra pirmasis signalas rinkai, kad „Vodafone” ateina į Lietuvą nebe kaip partnerė, o kaip pilnateisė rinkos žaidėja.

 

 

 

KODĖL „VODAFONE“?

 

 

 

Visų pirma, Lietuvos mobiliojo ryšio rinkoje jau turime TELE 2 ir „Telia Sonera“ (OMNITEL) tinklų desantus. Tikėtina, kad BITĖS grupės, kaip „Vodafone“ partnerės nuo 2003 metų, žaliai-geltoną veidą ateityje išmuš raudonis.

 

 

 

Beje, jau dabar BITĖS veidas keičiasi: vizualiniuose sprendimuose atsirado raudonos spalvos, taip būdingos „Vodafone“ (pvz., BITĖ Latvija paslaugos „Šeima“ kampanija: raudoname, „vodafoniniame“ fone cigaras ir baltas BITĖS elementas (bublas). Dabar vykstančioje „Perskambinimo paslaugos“ kampanijoje – mergina dėvi raudoną suknelę. Per ilgus bendradarbiavimo metus su „McCann-Erickson“ ar DDB, nė vienas meno vadovas ar dizaineris nebūtų sau leidęs naudoti raudonos spalvos vizualinėje medžiagoje.

 

 

 

Pagalvojus ilgiau galima prisiminti NOKIA PINK kampaniją. Bet PINK ten buvo ne BITĖ, o NOKIA…

 

 

“Lady in red” 

 

 

 

Beje, šūkis „Jau laikas!“, neatsiejama prekinio ženklo dalis, pastaruoju metu eliminuojamas iš TV klipų, maketų ir kitų komunikacijos kanalų. Taigi klausiu: ar tai Gary neapsižiūrėjimas, ar sąmoningi sprendimai, siekiant paspartinti BITĖS evoliuciją?

 

 

 

Antra, minėti Čekijos ir Rumunijos atvejai byloja, kad būtent tokia yra „Vodafone“ prekinio ženklo įsitvirtinimo strategija: pirmiausia patampama partneriais, vėliau įvyksta „kosmetinis“ vietinio prekinio ženklo papildymas. Turime kombinaciją: „vietinis prekinis ženklas-brūkšnelis-vodafone“  Ne už ilgo pirmąją šios kombinacijos dalį ištriname, tokiu būdu dvivaldystės laikotarpis baigiasi, o rinkoje karaliauja „Vodafone“. Jei prie viso to pridėsime „vodafonizacijos ekspertų“ trejybę, vadovaujančią BITEI – gausime pakankami „raudoną“ vaizdą.

 

 

 

Trečia, „Vodafone“ dar nėra užėmęs pabaltijo teritorijos.

 

 

 

Taip, galbūt ir neįprasta, kai didieji rinkos rykliai pasirodo mūsų vandenyse, tačiau BITĖ – nors ir mažytis, bet skanus kąsnelis. Juk vienu ypu gali apžioti ir Lietuvą, ir Latviją.

 

 

 

Taigi kada sulauksime pilnaverčio „Vodafone“ desanto Lietuvoje?

 

 

 

O kada nusimato BITĖS šermenys?

 

 

 

Nuojauta kužda – laukti liko nedaug.

Rodyk draugams